Anúncios OOH com IA, Vale a Pena Investir?
No cenário atual do marketing, a Inteligência Artificial (IA) está revolucionando a forma como as empresas se conectam com seu público. Um exemplo notável dessa transformação é a OneScreen.ai, uma empresa que utiliza IA para ajudar startups a anunciar em outdoors e além, incluindo espaços como o metrô de Nova York. Mas será que Anúncios OOH com IA, vale a pena investir? Vamos explorar no artigo de hoje!
O que são Anúncios OOH?
Anúncios OOH (Out of Home) referem-se a qualquer tipo de publicidade que atinge consumidores enquanto eles estão fora de suas casas. Esses anúncios são encontrados em locais públicos, como ruas, praças, estações de transporte público, aeroportos, shopping centers, e outros espaços ao ar livre ou dentro de estabelecimentos comerciais. Aqui estão algumas características e exemplos de anúncios OOH:
- Alta Visibilidade: Os anúncios OOH são projetados para serem vistos por um grande número de pessoas, muitas vezes em locais de grande fluxo de pedestres e veículos.
- Impacto Visual: Esses anúncios geralmente utilizam gráficos grandes, cores vibrantes e mensagens curtas para captar rapidamente a atenção do público.
- Diversidade de Formatos: Anúncios OOH vêm em uma variedade de formatos, incluindo outdoors, painéis de LED, abrigos de ônibus, cartazes em estações de metrô, banners em eventos esportivos, entre outros.
- Exposição Contínua: Ao contrário dos anúncios digitais que podem ser ignorados ou bloqueados, os anúncios OOH estão sempre visíveis, proporcionando uma exposição contínua e repetida.
A Revolução dos Outdoors com IA
Alex Ewing, CEO da OneScreen.ai, compartilha uma perspectiva interessante sobre o poder dos outdoors. Crescendo em Purcell, Oklahoma, ele sabia o quão perto estava de casa com base nos outdoors que via pela janela do carro. Hoje, ele usa essa nostalgia para inspirar sua abordagem inovadora ao marketing, ajudando startups como a fintech Ramp e a recrutadora técnica Karat a anunciarem em outdoors.
“Acho que outdoors são legais e ajudam a trazer a criatividade de volta ao marketing. Eles são como telas para os marqueteiros de uma maneira que uma tela digital não é.”
disse Ewing.
Como a IA Transforma o Marketing OOH
Ewing se juntou à OneScreen.ai no ano passado. A empresa, sediada em Boston, atua como um intermediário habilitado por software entre startups e espaços de publicidade out-of-home (OOH), como outdoors e anúncios de metrô.
A IA da OneScreen.ai ajuda startups a encontrar o local certo para seus anúncios, utilizando dados demográficos e históricos para alcançar clientes potenciais. Além disso, a empresa usa dados de localização anônimos para monitorar o sucesso das campanhas.
O Crescimento da Publicidade OOH com IA
A OneScreen.ai arrecadou US$ 4,7 milhões de investidores como Asymmetric Capital Partners, Techstars e Impellent Ventures. O mercado de publicidade OOH nos EUA deve atingir US$ 9,3 bilhões este ano, segundo a Statista, e quase US$ 12 bilhões até 2029.
Mas por que uma empresa B2B como a Ramp escolheria anunciar de maneira tradicional, como em ônibus urbanos ou dentro dos vagões do metrô?
Ewing explica que as empresas estão redirecionando suas estratégias para a publicidade OOH após anos focadas no marketing digital. As regulamentações de privacidade e a capacidade dos usuários de bloquear anúncios digitais tornaram essas estratégias menos eficazes.
“Empresas B2B e B2C, de Série A a empresas de capital aberto, têm dito: ‘não podemos mais investir tanto em digital, o ROI não está lá'”, disse Ewing. “Continua ficando mais caro e menos eficaz.”
A Eficácia dos Anúncios com IA
A publicidade OOH cria reconhecimento de marca, algo crucial para empresas B2B. Em fevereiro, Hila Perl, diretora de comunicações estratégicas da Papaya Global, afirmou que a startup de RH B2B comprou um anúncio de US$ 7 milhões no Super Bowl exatamente por esse motivo.
“Não é um movimento de geração de leads, é uma jogada de conscientização de marca, não de geração de leads.”
disse Hila Perl
Embora a OneScreen.ai não controle diretamente quem vê um anúncio OOH, a IA da empresa pode ajudar a atingir um público-alvo específico. Empresas B2B podem fornecer listas de empresas-alvo, e a tecnologia da OneScreen.ai desenvolverá estratégias para incluir espaços publicitários próximos às sedes dessas empresas. Usando dados anônimos de rastreamento de celular, é possível medir a reação das pessoas aos anúncios, como o aumento no tráfego do site.
Os Desafios do ROI em OOH
Um desafio da publicidade OOH é que o ROI não pode ser rastreado tão facilmente quanto os anúncios digitais. No entanto, a esperança é que ver um anúncio em um ônibus do MTA de Nova York, por exemplo, seja mais impactante do que um e-mail de vendas frio.
“Não há nada mais poderoso do que ver uma empresa e uma marca no mundo real. Se você colocar isso na frente das pessoas certas, pode ser uma maneira poderosa de suavizar a abordagem para o inbound ou simplesmente gerar leads.”
disse Ewing.
A integração da IA no marketing OOH está mostrando resultados promissores, especialmente para startups que buscam novas formas de se destacar.
A OneScreen.ai demonstra que, com a aplicação inteligente de dados e tecnologia, os anúncios tradicionais podem ganhar uma nova vida e oferecer um valor significativo.
Em resumo, anúncios OOH são uma ferramenta poderosa para alcançar um público amplo e diversificado em locais públicos. Eles oferecem visibilidade constante e uma plataforma para campanhas publicitárias criativas e impactantes. No entanto, a medição do ROI continua sendo um desafio, exigindo uma combinação de inovação e análise para garantir que esses anúncios realmente valham a pena, tornando extremamente necessário uma agência especializada para fazer todas as análises da melhor performance para sua empresa. Conheça a MOVLEADS e entenda como podemos alavancar a sua empresa.
